Wiki

SEM là gì? Khác gì SEO?

Mucha gente se pregunta ¿qué es SEM? ¿Es diferente al SEO? Hay tantos términos de marketing digital que suenan igual y significan lo mismo. En este artículo, aclararemos algunos conceptos relacionados. Vik News analizará específicamente el significado del marketing de motores de búsqueda (SEM) y las mejores formas de ayudarlo a implementar con éxito estrategias de marketing de motores de búsqueda de pago.

¿Qué es SEM? Causas básicas de SEM

Índice del artículo:
1. ¿Qué es SEM?.
2. La diferencia entre búsqueda, SEO y SEM.
3. Principios básicos del SEM.
4. Texto en anuncios SEM.
5. Subasta de anuncios SEM.
6. Cómo mejorar los resultados SEM.

1. ¿Qué es SEM?

SEM (Marketing de motores de búsqueda) o el marketing de motores de búsqueda es la actividad de usar estrategias pagas para aumentar la participación en la búsqueda. En el pasado, el marketing de motores de búsqueda era un término utilizado para describir tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como la búsqueda paga. Pero por ahora, se usa casi exclusivamente para el marketing de búsqueda pagado.

Con SEM, las empresas tendrán que pagar para que sus anuncios aparezcan en los rankings de resultados de búsqueda. Eligen palabras clave especiales para que cuando los usuarios busquen esta palabra clave, aparezcan sus anuncios. Y las empresas tendrán que pagar cuando los usuarios hagan clic en los anuncios.

Este tipo de anuncio se puede encontrar en la mayoría de los motores de búsqueda. Por lo general, se coloca en la parte superior e inferior de cada página con el símbolo “Anuncio” para ayudar a los usuarios a identificar que se trata de un anuncio pagado.

¿Qué es SEM?

Algunos anuncios de búsqueda pagados aparecerán en una rotación especial.

¿Cual es el trato?

2. Marketing de búsqueda, SEO y SEM: ¿cuál es la diferencia?

2.1. Mercadotecnia de búsqueda

El marketing de búsqueda es un término general que se refiere a cualquier método utilizado para aumentar la participación en la búsqueda o para ayudar a que los anuncios aparezcan con más frecuencia en la búsqueda. Puede incluir una estrategia de marketing de motor de búsqueda de pago, una estrategia de SEO sola o ambas.

cual es el problema 3

2.2. Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La optimización de motores de búsqueda o SEO es el uso de estrategias para aumentar el compromiso orgánico en la búsqueda. A diferencia de la estrategia SEM de pagar para colocar anuncios en los rankings de resultados de búsqueda, el SEO tiene como objetivo atraer motores de búsqueda y capturar posiciones prominentes de búsqueda orgánica. Los resultados de búsqueda orgánicos no tienen el símbolo “Anuncio” y no son de pago, sino que por el contrario, puede ser económicamente beneficioso.

cual es el 4

2.3. Pago por clic (PPC)

PPC es una estrategia de marketing paga en la que un anunciante crea un anuncio digital y paga cada vez que una persona hace clic en él. Cuando los anuncios de PPC se muestran en los resultados de búsqueda, se llama SEM. Pero PPC no siempre está relacionado con SEM.

Cuando una estrategia de PPC se usa en canales que no sean de búsqueda, no es SEM, por ejemplo, cuando se usa en páginas digitales respaldadas por anuncios como Tweets Promocionados o Anuncios de Facebook. PPC también incluye publicidad en Google, donde la empresa paga una tarifa cuando un usuario hace clic en un banner publicitario en un sitio web.

3. Principios básicos de SEM: terminología, antecedentes y estrategia

3.1. plataforma SEM

La plataforma SEM es un motor de búsqueda, donde se mostrarán anuncios cuando un usuario realice una búsqueda. Las plataformas SEM más populares son Google y Bing.

Anuncios de Google es la plataforma SEM más utilizada. Todos los días, se realizan miles de millones de búsquedas en Google, por lo que ayuda a que sus anuncios lleguen a la mayor audiencia.

Anuncios de Bing pretende conectar a tres millones de buscadores a los que Google no puede llegar. Al colocar anuncios en sitios asociados como Yahoo y MSN, los anuncios de Bing ayudan a conectar a las personas que no usan el motor de búsqueda de Google.

3.2. Palabras clave SEM

Las palabras clave SEM son términos y frases que ayudan a guiar las estrategias de marketing de motores de búsqueda. Cuando los usuarios busquen estas palabras clave, se mostrará su anuncio. Por ejemplo, si su estrategia apunta al término “asistente virtual”, su anuncio se mostrará a las personas que buscan este término.

Cuando configura una estrategia SEM, debe elegir las palabras clave que desea orientar y/o evitar. Aquí hay cuatro tipos de palabras clave que puede usar en sus estrategias SEM:
Palabras clave de concordancia amplia hacia múltiples variaciones de un término. Incluye frases similares, singulares o plurales, palabras mal escritas, palabras raíz y sinónimos de un término. Por ejemplo, al orientar la palabra clave de concordancia amplia de “asistente virtual”, su estrategia también podría orientarse a palabras como “asistentes virtuales, asistentes en línea y equipos virtuales”.
Coincidencia de palabra clave Navegue hasta la frase exacta y su prefijo/sufijo. Por ejemplo, cuando orienta la palabra clave “asistente virtual”, su anuncio también puede aparecer con búsquedas de “mejor asistente virtual, busque un asistente virtual o contrate a un asistente virtual”.
Palabras clave de concordancia exacta Palabras de destino que están estrechamente relacionadas con el término de destino. Incluye palabras mal escritas, singulares o plurales, palabras originales, acrónimos, palabras reformuladas o retraducidas, palabras estrechamente relacionadas con la intención de búsqueda. Por ejemplo, cuando su palabra clave es “asistente virtual”, su anuncio también podría llegar a las personas que buscan “asistentes virtuales” o “asistencia virtual”.
Palabras clave negativas Estos son términos a los que no desea referirse. Las palabras clave negativas son variaciones de palabras clave de concordancia amplia, concordancia y concordancia exacta que no desea utilizar en su estrategia. Semánticamente, estos términos pueden estar relacionados con su palabra clave pero no con la intención de búsqueda. Por ejemplo, una palabra clave negativa para la palabra “asistente virtual” podría ser “salario para asistentes virtuales” o “capacitación de asistente virtual”.

3.3. Orientación SEM

La Orientación SEM lo lleva un paso más allá al establecer cuándo y a quién mostrar anuncios.
Orientación de posición ayudar a mostrar anuncios a personas en un área geográfica determinada
Orientación del tiempo de publicidad ayudar a mostrar anuncios en determinados momentos del día o días especiales de la semana.
Clientes potenciales ayudar a mostrar anuncios a las personas adecuadas, por edad o sexo.
Orientación del dispositivo ayudar a mostrar anuncios a los usuarios en dispositivos específicos, como teléfonos móviles, computadoras de escritorio o tabletas.

3.4. Estructura de la cuenta SEM

La estructura de la cuenta SEM es una colección de temas relacionados y palabras clave para crear estrategias en su cuenta. El siguiente gráfico muestra el orden de la estructura de la cuenta SEM.

cual es el trato 5

Estrategia (Campañas): Como nivel superior de una cuenta, cada campaña tendrá su propia financiación, estrategia de oferta y objetivos. La estrategia se utiliza a menudo para organizar cuentas en un tema más amplio relacionado con productos, servicios, clientes y promociones especiales. Por ejemplo, una plataforma que conecta asistentes virtuales con clientes puede tener dos estrategias, una dirigida a personas que buscan asistentes virtuales y otra dirigida a personas que son asistentes virtuales.
Grupos de anuncios (Grupos de anuncios): Dentro de una campaña, hay grupos de anuncios que ayudan a dividir la campaña en temas más específicos. La mayoría de las campañas tienen diferentes grupos de anuncios, pero no debería haber de 7 a 10 grupos de anuncios para cada campaña. Por ejemplo, una campaña dirigida a asistentes virtuales podría tener 2 grupos de anuncios, uno dirigido a un asistente virtual de medio tiempo y otro dirigido a un asistente virtual de tiempo completo.
Palabras clave y anuncios: Cada grupo de anuncios tendrá un determinado conjunto de palabras clave y anuncios. El texto del anuncio también debe estar dirigido al tema y al público específicos del grupo de anuncios. Debe haber 2-3 anuncios y no más de 20 palabras clave por grupo de anuncios.

4. Texto en anuncios SEM

Por lo general, el texto de un anuncio SEM será similar a un resultado de búsqueda orgánico. Pero, también es posible mostrar opcionalmente información adicional. Un anuncio estándar suele incluir dos títulos, una descripción y la URL de un sitio web. Además, también puedes agregar:
– Página de destino
– Nota
– Número de teléfono
– Mensaje
– Lugar
– Clasificación del anuncio
– Precio
– Contenido estructurado

cual es el 6

La plataforma SEM también puede recomendar otros formatos de anuncios de búsqueda, como carruseles de productos.

5. Subasta de publicidad SEM

Cuando configura una campaña SEM, esto no significa que su anuncio se mostrará cada vez que un usuario busque su palabra clave. La plataforma SEM crea un sistema para decidir si mostrar anuncios y cuándo hacerlo. Este sistema se llama subasta de anuncios y se basa en 3 factores principales:
Oferta de CPC máximo – el precio máximo que está dispuesto a pagar cuando un usuario hace clic en su anuncio.
Nivel de calidad: La calificación que te da la plataforma. No hay reglas claras para evaluar los puntajes de calidad; pero muchas personas asumen que se basa en factores como la tasa de clics (CTR), la correlación entre las palabras clave y los grupos de anuncios, las páginas de destino y las palabras clave, y el historial de rendimiento de los anuncios.
Clasificación de anuncios – la calificación que la plataforma otorga a su anuncio para determinar dónde mostrar su anuncio en las clasificaciones de búsqueda. Cuanto más alta sea la calificación, mejor se colocará el anuncio.

Los tres factores anteriores contribuyen a determinar quién gana la subasta de anuncios y obtiene la mejor posición en la página de resultados del motor de búsqueda.

Oferta de CPC máximo x Nivel de calidad = Clasificación del anuncio

La conclusión de esta fórmula es que los anuncios con un puntaje de calidad más alto pueden superar a los anuncios con una oferta de CPC máximo más alta. En SEM, si tu nivel de calidad es alto, lograrás una buena posición en los rankings de búsqueda sin gastar demasiado.

6. Cómo mejorar los resultados SEM

La creación de estrategias SEM efectivas requiere una investigación exhaustiva antes de configurar, así como durante la implementación de la campaña.

Los siguientes consejos pueden ayudarlo a optimizar su estrategia SEM para llegar a la mayor cantidad de personas y maximizar su presupuesto.

6.1. Investigación de palabras clave

Una de las cosas más importantes para el éxito en SEM es elegir las palabras clave adecuadas. Realice una investigación de palabras clave y encuentre términos que:

Utilizado por el público objetivo

¿Cuál es el 7?

Manténgase en la parte inferior de su embudo de ventas

cual es el 8

Se ajusta a tu presupuesto

6.2. Crea anuncios atractivos

Para una estrategia SEM efectiva, debe atraer a los buscadores para que hagan clic en su anuncio. Aplica los siguientes consejos para atraer a más usuarios:
– Poner palabras clave en el texto del anuncio
– Muestra claramente los beneficios y soluciones que traes
– Conectar el texto del anuncio con el objetivo de búsqueda
– Mostrar precios y promociones en los lugares correctos
– Llamada a la acción
– Ampliar publicidad

6.3. Mejore su nivel de calidad

Un Nivel de calidad alto ayuda a que sus anuncios SEM se muestren con más frecuencia, pero a un precio más bajo. Por lo tanto, mejore su puntaje de calidad incorporando palabras clave en el texto de su anuncio y en la página de destino. Esto ayuda a la plataforma SEM a saber que tanto el anuncio como la página de destino son relevantes para la intención de búsqueda, lo que mejora indirectamente el puntaje de calidad del anuncio.

6.4. Optimización de las estrategias existentes

Si desea obtener los mejores resultados, también debe aprender a mejorar su estrategia SEM una vez que esté implementada:
Agregar palabras clave relacionadas. Puede agregar la palabra clave que se perdió inicialmente.
Establecer palabras clave negativas. Revisa tu estrategia y elimina las palabras clave que atraen tráfico falso. Además, utilice términos irrelevantes o de bajo rendimiento como palabras clave negativas.
Use un método de prueba separado. Con SEM, puede obtener comentarios rápidamente. Utilice pruebas divididas para crear múltiples variaciones de su estrategia publicitaria. Obsérvelos en acción y realice los cambios necesarios para mejorar el rendimiento de los anuncios.


Después de comprender qué es SEM, comience a planificar su propio SEM. Aplicando los métodos aprendidos en el artículo de Grandes datos para elegir las palabras clave más óptimas, crear una estrategia de marketing de búsqueda paga efectiva y rentable. Además, para decidir si elegir SEM o SEO, consulte el artículo ¿Debo elegir SEM o SEO? aquí.

.

Xem thêm thông tin SEM là gì? Khác gì SEO?

SEM là gì? Khác gì SEO?

Nhiều người đang tự đặt ra câu hỏi SEM là gì? có khác gì SEO ko? Có quá nhiều thuật ngữ liên can tới tiếp thị số nghe có vẻ giống nhau và cũng có ý nghĩa gần giống nhau. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ làm rõ 1 số định nghĩa liên can. Vik News sẽ phân tách chi tiết ý nghĩa của tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm (SEM) và những cách tốt nhất giúp bạn tiến hành thành công các chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm có trả phí.

SEM là gì? Các nguyên do SEM căn bản 
Mục Lục bài viết:1. SEM là gì?.2. Sự dị biệt giữa kiếm tìm, SEO, và SEM.3. Các nguyên lý SEM căn bản.4. Chữ viết trên PR SEM.5. Đấu giá PR SEM.6. Làm thế nào để cải thiện kết quả SEM.
1. SEM là gì?
SEM (Search Engine Marketing) hay tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm là hoạt động sử dụng các chiến lược trả phí để tăng tính tương tác trong kiếm tìm. Trước đây, tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm là thuật ngữ dùng để mô tả cả hoạt động tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm (SEO) và kiếm tìm có trả phí. Nhưng ngày nay, nó hầu như chỉ được phục vụ tiếp thị kiếm tìm có trả phí.
Với SEM, các doanh nghiệp sẽ phải thanh toán để PR của mình hiện ra trên bảng xếp hạng kết quả kiếm tìm. Họ chọn những từ khóa đặt biệt để lúc khách hàng kiếm tìm từ khóa này, PR của họ sẽ hiện ra. Và các doanh nghiệp sẽ phải thanh toán lúc khách hàng nhấp chuột vào PR.
Loại hình PR này có thể tìm thấy ở phần nhiều các trang kiếm tìm. Nó thường được đặt ở đầu và cuối mỗi trang với ký hiệu “Ad” giúp khách hàng nhận mặt được đây là PR trả phí.

1 số PR kiếm tìm trả phí sẽ hiện ra trong 1 vòng xoay đặt biệt.

2. Tiếp thị kiếm tìm, SEO, và SEM: Đâu là sự dị biệt?
2.1. Tiếp thị kiếm tìm
Tiếm thị kiếm tìm là 1 định nghĩa tổng quát, nói đến tới bất kỳ bí quyết nào được sử dụng để tăng tính tương tác trên kiếm tìm hoặc giúp PR hiện ra thường xuyên trên kiếm tìm. Nó có thể bao gồm 1 chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm có trả phí, 1 chiến lược SEO thuần tuý hoặc cả 2.

2.2. Tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm (SEO)
Tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm hoặc SEO là việc sử dụng các chiến lược để tăng tính tương tác hữu cơ trong kiếm tìm. Khác với chiến lược SEM là thanh toán để đặt PR trên bảng xếp hạng kết quả kiếm tìm, SEO nhằm mục tiêu quyến rũ phương tiện kiếm tìm và chiếm được các địa điểm kiếm tìm hữu cơ nổi trội. Kết quả kiếm tìm hữu cơ ko có ký hiệu “Ad” và chẳng hề thanh toán, nhưng mà trái lại, nó có thể mang đến ích lợi kinh tế.

2.3. Pay-Per-Click (PPC)
PPC là 1 chiến lược tiếp thị có trả phí trong ấy nhà PR sẽ tạo ra 1 PR số và sẽ phải thanh toán mỗi lần có 1 người nhấp chuột vào ấy. Khi PR PPC được hiển thị ở kết quả kiếm tìm, nó được gọi là SEM. Nhưng chẳng hề khi nào PPC cũng liên can SEM.
Khi chiến lược PPC được sử dụng trên các kênh khác ngoài kiếm tìm, nó chẳng hề là SEM, tỉ dụ như lúc nó được sử dụng trên các trang cung ứng PR số như Promoted Tweets hoặc Facebook Ads. PPC cũng bao gồm PR trên Google, nơi nhưng mà doanh nghiệp phải trả phí lúc có 1 khách hàng nhấp chuột vào 1 biểu ngữ PR trên 1 trang web.
3. Các nguyên lý SEM căn bản: Thuật ngữ, nền móng, và chiến lược
3.1. Nền móng SEM
Nền móng SEM là 1 phương tiện kiếm tìm, nơi nhưng mà PR sẽ được hiển thị lúc khách hàng tiến hành kiếm tìm. Nền móng SEM tầm thường nhất là Google và Bing.
Quảng cáo Google là nền móng SEM được sử dụng tầm thường nhất. Mỗi ngày, có hàng tỉ kiếm tìm được tiến hành trên Google, vì thế, nó giúp PR của bạn tiếp cận lượng bạn đọc phệ nhất.
Quảng cáo Bing khắng định kết nối 3 triệu người kiếm tìm nhưng mà Google chẳng thể tiếp cận được. Bằng cách đặt PR trên các trang đối tác như Yahoo và MSN, PR Bing giúp kết nối những người ko sử dụng phương tiện kiếm tìm Google.
3.2. Từ khóa SEM
Từ khóa SEM là các thuật ngữ và cụm từ giúp định hướng chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm. Khi khách hàng kiếm tìm những từ khóa này thì PR của bạn sẽ được hiển thị. Thí dụ, chiến lược của bạn hướng tới thuật ngữ “trợ lý ảo,” thì PR của bạn sẽ được hiển thị với những người kiếm tìm cụm từ này.
Khi bạn thiết lập 1 chiến lược SEM, bạn phải chọn từ khóa bạn muốn nhắm đến và/hoặc muốn tránh. Dưới đây là 4 loại từ khóa bạn có thể dùng trong các chiến lược SEM của mình:– Từ khóa liên kết rộng hướng đến nhiều biến thể của 1 thuật ngữ. Nó bao gồm những cụm từ gần giống, dạng số ít hay số nhiều, từ viết sai chính tả, từ gốc và từ đồng nghĩa của 1 thuật ngữ. Thí dụ, lúc hướng tới từ khóa liên kết rộng của từ “trợ lý ảo,” chiến lược của bạn cũng có thể hướng tới những từ như “những trợ lý ảo, trợ lý online, và nhóm ảo.”– Từ khóa đối sánh hướng tới cụm từ chuẩn xác và tiền tố/ hậu tố của nó. Thí dụ, lúc bạn hướng tới từ khóa “trợ lý ảo,” thì PR của bạn cũng có thể xuất hiện với những kiếm tìm “trợ lý ảo tốt nhất, kiếm tìm 1 trợ lý ảo, hay tuyển dụng 1 trợ lý ảo.”– Từ khóa liên kết chuẩn xác hướng tới những từ ngữ liên can chặt chẽ tới thuật ngữ đích. Nó bao gồm những từ viết sai chính tả, dạng số ít hay số nhiều, từ gốc, từ viết tắt, từ được diễn tả lại hoặc dịch lại, từ có liên can chặt chẽ với mục tiêu kiếm tìm. Thí dụ, lúc từ khóa của bạn là “trợ lý ảo” thì PR của bạn cũng có thể tiếp cận những người kiếm tìm cụm “những trợ lý ảo” hay “sự viện trợ ảo.”– Từ khóa phủ định là những thuật ngữ nhưng mà bạn ko muốn hướng tới. Từ khóa phủ định là biến thể của từ khóa liên kết rộng, từ khóa đối sánh và từ khóa liên kết chuẩn xác nhưng mà bạn ko muốn sử dụng trong chiến lược của mình. Về mặt ngữ nghĩa, những thuật ngữ này có thể liên can tới từ khóa của bạn nhưng mà nó lại không phù hợp tới mục tiêu kiếm tìm. Thí dụ, từ khóa phủ định của từ “trợ lý ảo” có thể là “mức lương cho trợ lý ảo” hay “tập huấn trợ lý ảo.”
3.3. Định hướng SEM
– Định hướng SEM giúp bạn tiến thêm 1 bước bằng cách thiết lập thông tin hiển thị PR lúc nào và với nhân vật nào.– Định hướng địa điểm giúp hiển thị PR với những đứa ở trong 1 khu vực địa lý nhất mực– Định hướng thời kì PR giúp hiển thị PR vào thời kì nhất mực trong ngày hoặc ngày đặc thù trong tuần.– Định hướng nhân vật người dùng giúp hiển thị PR đến những người thích hợp với đề xuất, theo độ tuổi hoặc giới tính.– Định hướng thiết bị giúp hiển thị PR đến khách hàng trên những thiết bị đặc thù như dế yêu thiết bị cầm tay, máy tính để bàn, hoặc laptop.
3.4. Cấu trúc account SEM
Cấu trúc account SEM là các đề tài và từ khóa liên can để đáp ứng các chiến lược trong account của bạn. Biểu đồ dưới đây trình bày quy trình của cấu trúc account SEM.

– Chiến lược (Campaigns): Với vai trò là bậc cao nhất trong 1 account, mỗi chiến dịch sẽ phải có vốn đầu tư, chiến lược đấu thầu, và tiêu chí riêng. Chiến lược thường được dùng để tổ chức account vào 1 đề tài phệ hơn liên can tới thành phầm, dịch vụ, nhân vật người dùng và chương trình giảm giá đặc thù. Thí dụ, 1 nền móng kết nối trợ lý ảo với người dùng có thể có 2 chiến lược, 1 hướng tới những người đang kiếm tìm trợ lý ảo và 1 hướng tới những người là trợ lý ảo.– Nhóm PR (Ad groups): Trong 1 chiến dịch, sẽ có những nhóm PR giúp chia chiến dịch thành các chủ đề chi tiết hơn. các chiến dịch đều có những nhóm PR không giống nhau, nhưng mà ko nên có đến 7 – 10 nhóm PR cho mối chiến dịch. Thí dụ, chiến dịch hướng đến trợ lý ảo có thể có 2 nhóm PR, 1 hướng đến trợ lý ảo bán thời kì và 1 hướng đến trợ lý ảo toàn thời kì.– Từ khóa và PR: Mỗi nhóm PR sẽ có 1 bộ từ khóa và PR nhất mực. Chữ viết trên PR cũng phải hướng tới chủ về và nhân vật đặc thù của nhóm PR. Nên có 2 – 3 PR và ko quá 20 từ khóa cho mỗi nhóm PR.
4. Chữ viết trên PR SEM
Thông thường, chữ viết trên PR SEM sẽ gần giống như kết quả kiếm tìm hữu cơ. Nhưng, cũng có thể tùy chọn hiển thị thông tin thêm. 1 PR tiêu chuẩn thường bao gồm 2 tiêu đề (headline), 1 miêu tả (description), và 1 URL của trang web. Ngoài ra, bạn cũng có thể thêm vào:– Trang đích– Chú thích– Số dế yêu– Tin nhắn– Vị trí– Xếp hạng PR– Giá cả– Nội dung có cấu trúc

Nền móng SEM cũng có thể đề nghị định dạng PR kiếm tìm khác như vòng xoay thành phầm.
5. Đấu giá PR SEM
Khi bạn thiết lập 1 chiến dịch SEM, điều này ko có tức là PR của bạn sẽ được hiển thị bất kỳ lúc nào khách hàng kiếm tìm từ khóa của bạn. Nền móng SEM xây dựng 1 hệ thống nhằm quyết định có hay ko nên và lúc nào thì hiển thị PR. Hệ thống này được gọi là đấu giá PR và nó dựa trên 3 nhân tố chính:– Giá thầu CPC tối đa – giá thành tối đa nhưng mà bạn chuẩn bị trả lúc khách hàng nhấp chuột vào PR của bạn.– Điểm chất lượng – Mức bình chọn nhưng mà nền móng dành cho bạn. Không có 1 luật lệ rõ ràng nào cho việc bình chọn điểm chất lượng; nhưngnhiều người cho rằng nó được dựa trên các nhân tố như tỉ lệ nhấp chuột (CTR), mức tương quan giữa từ khóa và nhóm PR, trang đích và từ khóa, và lịch sử hiệu suất PR.– Xếp hạng PR – mức bình chọn nhưng mà nền móng dành cho PR của bạn để quyết định địa điểm hiển thị PR trên bảng xếp hạng kiếm tìm. Xếp hạng càng cao thì PR càng được đặt ở địa điểm tốt.
Ba nhân tố trên góp phần quyết định xem người nào là người thắng lợi trong đấu giá PR và giành được địa điểm tốt nhất trên trang kết quả phương tiện kiếm tìm.
Giá thầu CPC tối đa x Điểm chất lượng = Xếp hạng PR
Điều rút ra được từ công thức này là PR có điểm chất lượng cao hơn có thể vượt bậc hơn PR có giá thầu CPC tối đa cao hơn. Trong SEM, nếu điểm chất lượng của bạn cao, bạn sẽ đạt được địa điểm tốt trong bảng xếp hạng kiếm tìm nhưng mà ko cần bỏ ra quá nhiều chi tiêu.
6. Làm thế nào để cải thiện kết quả SEM
Để phục vụ được những chiến lược SEM hiệu quả, yêu cầu phải nghiên cứu kĩ lưỡng trước lúc thiết lập cũng như trong giai đoạn tiến hành chiến dịch.
Những mẹo sau đây có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược SEM của mình để tiếp cận nhiều người và tối đa ngân sách.
6.1. Nghiên cứu từ khóa
1 trong những điều quan trọng nhất để thành công trong SEM là chọn từ khóa 1 cách chuẩn xác. Hãy thực hiện nghiên cứu từ khóa và tìm ra những thuật ngữ nhưng mà:
Được nhân vật tiêu chí sử dụng

Nằm ở cuối phễu bán hàng của bạn

Phù hợp với ngân quỹ của bạn
6.2. Tạo PR thu hút
Để có 1 chiến lược SEM hiệu quả, bạn cần phải quyến rũ người kiếm tìm để họ nhấp chuột vào PR của bạn. Vận dụng những mẹo sau đây để quyến rũ nhiều khách hàng hơn:– Đưa từ khóa vào chữ viết trên PR– Thể hiện rõ những ích lợi và biện pháp nhưng mà bạn mang đến– Kết nối chữ viết trên PR với tiêu chí kiếm tìm– Hiển thị giá cả và chương trình giảm giá ở những vị trí thích hợp– Kêu gọi hành động– Mở mang PR
6.3. Cải thiện điểm chất lượng của bạn
Điểm chất lượng cao tạo điều kiện cho PR SEM của bạn được hiển thị thường xuyên hơn nhưng mà với giá thành thấp hơn. Thành ra, hãy cải thiện điểm chất lượng bằng cách liên kết chặt chẽ các từ khóa trong nội dung PR và trang đích. Việc này giúp nền móng SEM biết rằng PR và trang đích đều thích hợp với mục tiêu kiếm tìm, gián tiếp tăng lên điểm chất lượng của PR.
6.4. Tối ưu hóa những chiến lược hiện nay
Nếu bạn muốn đạt được kết quả tốt nhất, bạn cũng cần phải học cách cải thiện chiến lược SEM lúc nó đã được đưa vào hoạt động bằng cách:– Thêm vào những từ khóa liên can. Bạn có thể thêm vào từ khóa bạn lỡ bỏ lỡ ban sơ.– Đặt từ khóa phủ định. Xem xét chiến lược của bạn và loại trừ những từ khóa quyến rũ lưu lượng thông tin lệch lạc. Cùng lúc, đặt những thuật ngữ không phù hợp hoặc hoạt động kém hiệu quả làm từ khóa phủ định.– Sử dụng cách thức thí điểm tách biệt. Với SEM, bạn có thể thu được phản hồi 1 cách mau chóng. Sử dụng cách thức thí điểm tách biệt để đáp ứng nhiều biến thể không giống nhau cho chiến lược PR của bạn. Quan sát hoạt động của chúng và tiến hành những chỉnh sửa nhu yếu để tăng lên hiệu suất PR.
Sau lúc hiểu được SEM là gì, hãy mở màn lên kế hoạch SEM cho riêng mình. Áp dụng các cách thức học được trong bài viết của Vik News để chọn ra những từ khóa tối ưu nhất, tạo ra chiến lược tiếp thị kiếm tìm có thanh toán hiệu quả và mang đến lợi nhuận cao. Ngoài ra, để quyết định chọn SEM hay SEO, các bạn tham khảo bài viết nên chọn SEM hay SEO tại đây.

TagsKiến thức chung Thuật ngữ

[rule_2_plain] [rule_3_plain]

#SEM #là #gì #Khác #gì #SEO

SEM là gì? Khác gì SEO?

Nhiều người đang tự đặt ra câu hỏi SEM là gì? có khác gì SEO ko? Có quá nhiều thuật ngữ liên can tới tiếp thị số nghe có vẻ giống nhau và cũng có ý nghĩa gần giống nhau. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ làm rõ 1 số định nghĩa liên can. Vik News sẽ phân tách chi tiết ý nghĩa của tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm (SEM) và những cách tốt nhất giúp bạn tiến hành thành công các chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm có trả phí.

SEM là gì? Các nguyên do SEM căn bản 
Mục Lục bài viết:1. SEM là gì?.2. Sự dị biệt giữa kiếm tìm, SEO, và SEM.3. Các nguyên lý SEM căn bản.4. Chữ viết trên PR SEM.5. Đấu giá PR SEM.6. Làm thế nào để cải thiện kết quả SEM.
1. SEM là gì?
SEM (Search Engine Marketing) hay tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm là hoạt động sử dụng các chiến lược trả phí để tăng tính tương tác trong kiếm tìm. Trước đây, tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm là thuật ngữ dùng để mô tả cả hoạt động tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm (SEO) và kiếm tìm có trả phí. Nhưng ngày nay, nó hầu như chỉ được phục vụ tiếp thị kiếm tìm có trả phí.
Với SEM, các doanh nghiệp sẽ phải thanh toán để PR của mình hiện ra trên bảng xếp hạng kết quả kiếm tìm. Họ chọn những từ khóa đặt biệt để lúc khách hàng kiếm tìm từ khóa này, PR của họ sẽ hiện ra. Và các doanh nghiệp sẽ phải thanh toán lúc khách hàng nhấp chuột vào PR.
Loại hình PR này có thể tìm thấy ở phần nhiều các trang kiếm tìm. Nó thường được đặt ở đầu và cuối mỗi trang với ký hiệu “Ad” giúp khách hàng nhận mặt được đây là PR trả phí.

1 số PR kiếm tìm trả phí sẽ hiện ra trong 1 vòng xoay đặt biệt.

2. Tiếp thị kiếm tìm, SEO, và SEM: Đâu là sự dị biệt?
2.1. Tiếp thị kiếm tìm
Tiếm thị kiếm tìm là 1 định nghĩa tổng quát, nói đến tới bất kỳ bí quyết nào được sử dụng để tăng tính tương tác trên kiếm tìm hoặc giúp PR hiện ra thường xuyên trên kiếm tìm. Nó có thể bao gồm 1 chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm có trả phí, 1 chiến lược SEO thuần tuý hoặc cả 2.

2.2. Tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm (SEO)
Tối ưu hóa phương tiện kiếm tìm hoặc SEO là việc sử dụng các chiến lược để tăng tính tương tác hữu cơ trong kiếm tìm. Khác với chiến lược SEM là thanh toán để đặt PR trên bảng xếp hạng kết quả kiếm tìm, SEO nhằm mục tiêu quyến rũ phương tiện kiếm tìm và chiếm được các địa điểm kiếm tìm hữu cơ nổi trội. Kết quả kiếm tìm hữu cơ ko có ký hiệu “Ad” và chẳng hề thanh toán, nhưng mà trái lại, nó có thể mang đến ích lợi kinh tế.

2.3. Pay-Per-Click (PPC)
PPC là 1 chiến lược tiếp thị có trả phí trong ấy nhà PR sẽ tạo ra 1 PR số và sẽ phải thanh toán mỗi lần có 1 người nhấp chuột vào ấy. Khi PR PPC được hiển thị ở kết quả kiếm tìm, nó được gọi là SEM. Nhưng chẳng hề khi nào PPC cũng liên can SEM.
Khi chiến lược PPC được sử dụng trên các kênh khác ngoài kiếm tìm, nó chẳng hề là SEM, tỉ dụ như lúc nó được sử dụng trên các trang cung ứng PR số như Promoted Tweets hoặc Facebook Ads. PPC cũng bao gồm PR trên Google, nơi nhưng mà doanh nghiệp phải trả phí lúc có 1 khách hàng nhấp chuột vào 1 biểu ngữ PR trên 1 trang web.
3. Các nguyên lý SEM căn bản: Thuật ngữ, nền móng, và chiến lược
3.1. Nền móng SEM
Nền móng SEM là 1 phương tiện kiếm tìm, nơi nhưng mà PR sẽ được hiển thị lúc khách hàng tiến hành kiếm tìm. Nền móng SEM tầm thường nhất là Google và Bing.
Quảng cáo Google là nền móng SEM được sử dụng tầm thường nhất. Mỗi ngày, có hàng tỉ kiếm tìm được tiến hành trên Google, vì thế, nó giúp PR của bạn tiếp cận lượng bạn đọc phệ nhất.
Quảng cáo Bing khắng định kết nối 3 triệu người kiếm tìm nhưng mà Google chẳng thể tiếp cận được. Bằng cách đặt PR trên các trang đối tác như Yahoo và MSN, PR Bing giúp kết nối những người ko sử dụng phương tiện kiếm tìm Google.
3.2. Từ khóa SEM
Từ khóa SEM là các thuật ngữ và cụm từ giúp định hướng chiến lược tiếp thị trên phương tiện kiếm tìm. Khi khách hàng kiếm tìm những từ khóa này thì PR của bạn sẽ được hiển thị. Thí dụ, chiến lược của bạn hướng tới thuật ngữ “trợ lý ảo,” thì PR của bạn sẽ được hiển thị với những người kiếm tìm cụm từ này.
Khi bạn thiết lập 1 chiến lược SEM, bạn phải chọn từ khóa bạn muốn nhắm đến và/hoặc muốn tránh. Dưới đây là 4 loại từ khóa bạn có thể dùng trong các chiến lược SEM của mình:– Từ khóa liên kết rộng hướng đến nhiều biến thể của 1 thuật ngữ. Nó bao gồm những cụm từ gần giống, dạng số ít hay số nhiều, từ viết sai chính tả, từ gốc và từ đồng nghĩa của 1 thuật ngữ. Thí dụ, lúc hướng tới từ khóa liên kết rộng của từ “trợ lý ảo,” chiến lược của bạn cũng có thể hướng tới những từ như “những trợ lý ảo, trợ lý online, và nhóm ảo.”– Từ khóa đối sánh hướng tới cụm từ chuẩn xác và tiền tố/ hậu tố của nó. Thí dụ, lúc bạn hướng tới từ khóa “trợ lý ảo,” thì PR của bạn cũng có thể xuất hiện với những kiếm tìm “trợ lý ảo tốt nhất, kiếm tìm 1 trợ lý ảo, hay tuyển dụng 1 trợ lý ảo.”– Từ khóa liên kết chuẩn xác hướng tới những từ ngữ liên can chặt chẽ tới thuật ngữ đích. Nó bao gồm những từ viết sai chính tả, dạng số ít hay số nhiều, từ gốc, từ viết tắt, từ được diễn tả lại hoặc dịch lại, từ có liên can chặt chẽ với mục tiêu kiếm tìm. Thí dụ, lúc từ khóa của bạn là “trợ lý ảo” thì PR của bạn cũng có thể tiếp cận những người kiếm tìm cụm “những trợ lý ảo” hay “sự viện trợ ảo.”– Từ khóa phủ định là những thuật ngữ nhưng mà bạn ko muốn hướng tới. Từ khóa phủ định là biến thể của từ khóa liên kết rộng, từ khóa đối sánh và từ khóa liên kết chuẩn xác nhưng mà bạn ko muốn sử dụng trong chiến lược của mình. Về mặt ngữ nghĩa, những thuật ngữ này có thể liên can tới từ khóa của bạn nhưng mà nó lại không phù hợp tới mục tiêu kiếm tìm. Thí dụ, từ khóa phủ định của từ “trợ lý ảo” có thể là “mức lương cho trợ lý ảo” hay “tập huấn trợ lý ảo.”
3.3. Định hướng SEM
– Định hướng SEM giúp bạn tiến thêm 1 bước bằng cách thiết lập thông tin hiển thị PR lúc nào và với nhân vật nào.– Định hướng địa điểm giúp hiển thị PR với những đứa ở trong 1 khu vực địa lý nhất mực– Định hướng thời kì PR giúp hiển thị PR vào thời kì nhất mực trong ngày hoặc ngày đặc thù trong tuần.– Định hướng nhân vật người dùng giúp hiển thị PR đến những người thích hợp với đề xuất, theo độ tuổi hoặc giới tính.– Định hướng thiết bị giúp hiển thị PR đến khách hàng trên những thiết bị đặc thù như dế yêu thiết bị cầm tay, máy tính để bàn, hoặc laptop.
3.4. Cấu trúc account SEM
Cấu trúc account SEM là các đề tài và từ khóa liên can để đáp ứng các chiến lược trong account của bạn. Biểu đồ dưới đây trình bày quy trình của cấu trúc account SEM.

– Chiến lược (Campaigns): Với vai trò là bậc cao nhất trong 1 account, mỗi chiến dịch sẽ phải có vốn đầu tư, chiến lược đấu thầu, và tiêu chí riêng. Chiến lược thường được dùng để tổ chức account vào 1 đề tài phệ hơn liên can tới thành phầm, dịch vụ, nhân vật người dùng và chương trình giảm giá đặc thù. Thí dụ, 1 nền móng kết nối trợ lý ảo với người dùng có thể có 2 chiến lược, 1 hướng tới những người đang kiếm tìm trợ lý ảo và 1 hướng tới những người là trợ lý ảo.– Nhóm PR (Ad groups): Trong 1 chiến dịch, sẽ có những nhóm PR giúp chia chiến dịch thành các chủ đề chi tiết hơn. các chiến dịch đều có những nhóm PR không giống nhau, nhưng mà ko nên có đến 7 – 10 nhóm PR cho mối chiến dịch. Thí dụ, chiến dịch hướng đến trợ lý ảo có thể có 2 nhóm PR, 1 hướng đến trợ lý ảo bán thời kì và 1 hướng đến trợ lý ảo toàn thời kì.– Từ khóa và PR: Mỗi nhóm PR sẽ có 1 bộ từ khóa và PR nhất mực. Chữ viết trên PR cũng phải hướng tới chủ về và nhân vật đặc thù của nhóm PR. Nên có 2 – 3 PR và ko quá 20 từ khóa cho mỗi nhóm PR.
4. Chữ viết trên PR SEM
Thông thường, chữ viết trên PR SEM sẽ gần giống như kết quả kiếm tìm hữu cơ. Nhưng, cũng có thể tùy chọn hiển thị thông tin thêm. 1 PR tiêu chuẩn thường bao gồm 2 tiêu đề (headline), 1 miêu tả (description), và 1 URL của trang web. Ngoài ra, bạn cũng có thể thêm vào:– Trang đích– Chú thích– Số dế yêu– Tin nhắn– Vị trí– Xếp hạng PR– Giá cả– Nội dung có cấu trúc

Nền móng SEM cũng có thể đề nghị định dạng PR kiếm tìm khác như vòng xoay thành phầm.
5. Đấu giá PR SEM
Khi bạn thiết lập 1 chiến dịch SEM, điều này ko có tức là PR của bạn sẽ được hiển thị bất kỳ lúc nào khách hàng kiếm tìm từ khóa của bạn. Nền móng SEM xây dựng 1 hệ thống nhằm quyết định có hay ko nên và lúc nào thì hiển thị PR. Hệ thống này được gọi là đấu giá PR và nó dựa trên 3 nhân tố chính:– Giá thầu CPC tối đa – giá thành tối đa nhưng mà bạn chuẩn bị trả lúc khách hàng nhấp chuột vào PR của bạn.– Điểm chất lượng – Mức bình chọn nhưng mà nền móng dành cho bạn. Không có 1 luật lệ rõ ràng nào cho việc bình chọn điểm chất lượng; nhưngnhiều người cho rằng nó được dựa trên các nhân tố như tỉ lệ nhấp chuột (CTR), mức tương quan giữa từ khóa và nhóm PR, trang đích và từ khóa, và lịch sử hiệu suất PR.– Xếp hạng PR – mức bình chọn nhưng mà nền móng dành cho PR của bạn để quyết định địa điểm hiển thị PR trên bảng xếp hạng kiếm tìm. Xếp hạng càng cao thì PR càng được đặt ở địa điểm tốt.
Ba nhân tố trên góp phần quyết định xem người nào là người thắng lợi trong đấu giá PR và giành được địa điểm tốt nhất trên trang kết quả phương tiện kiếm tìm.
Giá thầu CPC tối đa x Điểm chất lượng = Xếp hạng PR
Điều rút ra được từ công thức này là PR có điểm chất lượng cao hơn có thể vượt bậc hơn PR có giá thầu CPC tối đa cao hơn. Trong SEM, nếu điểm chất lượng của bạn cao, bạn sẽ đạt được địa điểm tốt trong bảng xếp hạng kiếm tìm nhưng mà ko cần bỏ ra quá nhiều chi tiêu.
6. Làm thế nào để cải thiện kết quả SEM
Để phục vụ được những chiến lược SEM hiệu quả, yêu cầu phải nghiên cứu kĩ lưỡng trước lúc thiết lập cũng như trong giai đoạn tiến hành chiến dịch.
Những mẹo sau đây có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược SEM của mình để tiếp cận nhiều người và tối đa ngân sách.
6.1. Nghiên cứu từ khóa
1 trong những điều quan trọng nhất để thành công trong SEM là chọn từ khóa 1 cách chuẩn xác. Hãy thực hiện nghiên cứu từ khóa và tìm ra những thuật ngữ nhưng mà:
Được nhân vật tiêu chí sử dụng

Nằm ở cuối phễu bán hàng của bạn

Phù hợp với ngân quỹ của bạn
6.2. Tạo PR thu hút
Để có 1 chiến lược SEM hiệu quả, bạn cần phải quyến rũ người kiếm tìm để họ nhấp chuột vào PR của bạn. Vận dụng những mẹo sau đây để quyến rũ nhiều khách hàng hơn:– Đưa từ khóa vào chữ viết trên PR– Thể hiện rõ những ích lợi và biện pháp nhưng mà bạn mang đến– Kết nối chữ viết trên PR với tiêu chí kiếm tìm– Hiển thị giá cả và chương trình giảm giá ở những vị trí thích hợp– Kêu gọi hành động– Mở mang PR
6.3. Cải thiện điểm chất lượng của bạn
Điểm chất lượng cao tạo điều kiện cho PR SEM của bạn được hiển thị thường xuyên hơn nhưng mà với giá thành thấp hơn. Thành ra, hãy cải thiện điểm chất lượng bằng cách liên kết chặt chẽ các từ khóa trong nội dung PR và trang đích. Việc này giúp nền móng SEM biết rằng PR và trang đích đều thích hợp với mục tiêu kiếm tìm, gián tiếp tăng lên điểm chất lượng của PR.
6.4. Tối ưu hóa những chiến lược hiện nay
Nếu bạn muốn đạt được kết quả tốt nhất, bạn cũng cần phải học cách cải thiện chiến lược SEM lúc nó đã được đưa vào hoạt động bằng cách:– Thêm vào những từ khóa liên can. Bạn có thể thêm vào từ khóa bạn lỡ bỏ lỡ ban sơ.– Đặt từ khóa phủ định. Xem xét chiến lược của bạn và loại trừ những từ khóa quyến rũ lưu lượng thông tin lệch lạc. Cùng lúc, đặt những thuật ngữ không phù hợp hoặc hoạt động kém hiệu quả làm từ khóa phủ định.– Sử dụng cách thức thí điểm tách biệt. Với SEM, bạn có thể thu được phản hồi 1 cách mau chóng. Sử dụng cách thức thí điểm tách biệt để đáp ứng nhiều biến thể không giống nhau cho chiến lược PR của bạn. Quan sát hoạt động của chúng và tiến hành những chỉnh sửa nhu yếu để tăng lên hiệu suất PR.
Sau lúc hiểu được SEM là gì, hãy mở màn lên kế hoạch SEM cho riêng mình. Áp dụng các cách thức học được trong bài viết của Vik News để chọn ra những từ khóa tối ưu nhất, tạo ra chiến lược tiếp thị kiếm tìm có thanh toán hiệu quả và mang đến lợi nhuận cao. Ngoài ra, để quyết định chọn SEM hay SEO, các bạn tham khảo bài viết nên chọn SEM hay SEO tại đây.

TagsKiến thức chung Thuật ngữ

[rule_2_plain] [rule_3_plain]

#SEM #là #gì #Khác #gì #SEO


#SEM #là #gì #Khác #gì #SEO

Vik News

Vik News

Viknews Việt Nam chuyên chia sẻ những kiến thức hữu ích về hôn nhân – gia đình, làm đẹp, kinh nghiệm làm mẹ, chăm sóc dinh dưỡng khi mang thai kỳ, trước sau sinh, son môi , sữa ong chúa, nhà cửa nội thất (cửa gỗ, đèn chùm trang trí, bàn ăn, tủ bếp..)……

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button